本发明涉及移动广播组播技术，公开了一种移动广播组播业务中订阅购买对象的方法，使得BCAST中购买对象的订阅操作以及更新操作得以简化，提高了系统资源的利用率。本发明中，由订阅管理模块生成购买对象标识，并将该标识发送给业务分发适配模块，使得业务分发适配模块向用户终端所发送的购买对象分段中能包含该购买对象标识，并且，将标识购买对象的功能从购买对象分段标识中分离出来。用户终端通过向订阅管理模块发送包含该购买对象标识的业务请求实现该购买对象的订阅；订阅管理模块根据购买对象标识管理该购买对象的业务信息。