本实用新型提供了一种显示装置、展示柜、售卖柜及房门，涉及广告展示技术领域，显示装置包括支撑机构、透明显示屏、聚合物分散液晶膜和照明机构；透明显示屏、聚合物分散液晶膜和照明机构依次设置；且透明显示屏、聚合物分散液晶膜和照明机构分别与支撑机构连接；照明机构的灯光朝向远离聚合物分散液晶膜的一端。由于照明机构的灯光指向柜体，灯光经柜体漫反射回来的光更加均匀，当透明显示屏播放视频时，人们可以清楚地观看透明显示屏上播放的广告；当透明显示屏关闭且聚合物分散液晶膜开启时，由于照明机构的灯光没有直射聚合物分散液晶膜，不会出现光晕和雾度现象，人们可以清楚地观看柜体内的商品。因此，展示柜的显示效果更好。