一种用于广告画框与导向标识的型材结构，包括：框体型材，框体型材的下沿成型有沿其宽度方向伸出的支撑部，框体型材还成型有与支撑部位于同一侧的卡接部，卡接部的末端上沿具有成四分之一圆弧的接头，接头的底面具有开口朝下的沟槽；封条型材，封条型材具有平板状的封边部，封边部的一侧成型有与卡接部连接的承接部，承接部的末端上沿具有成四分之一圆弧的容槽，容槽的外侧成型有向上伸出的夹臂，封边部的另一侧具有与封边部成直角向下折弯的限位部；框体型材的卡接部与封条型材的承接部相互配合，前者的接头恰能挤入后者的容槽内。封条型材下翻至与框体型材齐平时，即可通过限位部封装画框内的宣传画；封条型材上翻后，即可解除限位部对宣传画的封装。