本实用新型公开一种新型鞋服皮标，属于服装标签技术领域，包括皮标本体、基层以及位于皮标本体与基层之间的发光体，所述发光体位于皮标本体的中心，所述皮标本体上设置有以发光体为中心呈圆形阵列分布的标识槽，所述发光体上设置有与标识槽相对的凸起，相邻所述凸起之间设置有沟槽，所述发光体的内部填充有光致储能夜光粉，本实用新型通过设置发光体，利用其内部的光致储能夜光粉将光能吸收后并在夜晚或光线暗的环境中发光，从而将皮标上的商标或者LOGO显示出来，同时凸起中的球形弧面与标识槽相对设置，可以增加发光面积，提升商标或者LOGO显示的清晰度。