本发明提供了基于广告收视率控制广告播放方法及装置，在一个广告播放周期内，控制广告机对位于广告库中的至少一则广告进行播放，针对位于广告库中的每一则广告，均执行：获取广告机播放该广告时进入预定区域内用户的总数量和广告机播放该广告时进入预定区域且观看该广告的用户的数量，将进入预定区域且观看该广告的用户的数量与进入预定区域内用户的总数量的比值作为该广告对应的收视率，当该广告所对应的收视率大于第一收视率阈值时，则在广告库中保留该广告，以在下一个广告播放周期继续通过广告机对该广告进行播放，当该广告所对应的收视率小于或等于第一收视率阈值，则将该广告从所述广告库中删除，本方案能够针对性的控制广告机播放广告。