本实用新型公开了一种新型广告发光字，旨在解决不易于更换发光字内部的LED灯，使得发光字本身的使用寿命减短的问题。其技术方案要点是：一种新型广告发光字，包括发光字本体，发光字本体包括底板以及与底板可拆卸连接的主体，主体靠近底板的一端设置有插入体，底板上设置有与插入体对应的连接体，连接体的内部开设有供插入体插入的内腔，内腔的侧壁上开设有第一通孔，插入体靠近连接体的一端滑动连接有在插入体插入内腔后卡入第一通孔内的卡接体，插入体上设置有用于将卡接体推入至第一通孔内的弹性件。本实用新型的一种新型广告发光字，能够方便发光字本体的拆卸，易于更换发光字本体内部已不再发光的LED灯。