本实用新型涉及一种商场导购指示牌，包括用于更换内容板的插牌组件以及用于对导购指示牌的高度进行调节方便更换内容板的调高组件，所述调高组件包括用于悬挂的绳索，该绳索的一端收卷于主动轮，另一端固定于固定轮，其中段穿过中间轮的下方形成两个悬挂点用于对称悬挂，其中，所述主动轮上设置有用于自放线锁止装置。本实用新型采用主动轮对绳索进行收卷和释放，从而控制整个商场导购指示牌的高度，将其降下来方便人工站在地面直接进行更换，随后重新收卷上去进行高度的自主设置，同时主动轮上设置的自放线锁止装置用于对电机断电时，防止其由于自重的作用，导致主动轮自动放线下降。方便了人工的更换，避免了每次需要挪动梯子。