本实用新型涉及发光灯字领域，特别涉及一种新型发光字灯，包括支撑架、广告字体，还包括时钟、套筒，所述时钟架设与支撑架上，所述套筒设于时钟顶部，所述广告字体上设有与套筒连接的凸出件，所述套筒包括第一腔体、第二腔体，所述第二腔体顶部设有环形凹台，环形凹台内环绕设有朝向广告字体的LED灯带，所述第二腔体顶部设有可安装凸出件的凹槽，所述第一腔体内设有电机，所述时钟上设有电源组件，所述电机与凸出件底部连接，所述电源组件控制凸出件旋转，且控制LED灯发光，通过时钟与广告字体的结合，来吸引路人看时间的同时看到广告字体的效果，达到宣传的目的。