本实用新型涉及一种景区信息化运营与管理综合系统，包括指示牌，指示牌包括支撑架以及指示标识板，支撑架的背侧设置有次级指示装置，次级指示装置包括指示箱，指示箱内设置有升降驱动装置以及升降架，升降驱动装置上方设置有升降件，升降件上连接有软质的次级指示板，升降架连接有连接架，连接架与次级指示板之间连接有至少两处张紧杆，次级指示板具有收缩位和展开位，升降驱动装置的可升降高度满足将升降件所连接的次级指示板顶出至指示箱外侧的要求，所述升降架背离升降驱动装置的一侧连接有用于驱动升降架靠近或远离升降驱动装置的横向驱动装置，本实用新型有效解决了现有技术中存在的景区游客较多时，指示牌难以发挥作用的技术问题。