本发明公开了一种基于VR的地铁站导向标识评估优化方法，包括以下步骤：1)建立地铁站的三维模型，将地铁站内客流的仿真行人轨迹植入三维模型，搭建三维虚拟现实环境；2)基于导向标识引导服务的概率，以标识服务效能最大为目标建立导向标识系统优化模型；3)开展浸入式虚拟现实行人寻路行为试验，获取导向标识系统中的标识利用率以及点、线、面三级量化评价指标数据；4)采用遗传算法并利用步骤3)中的标识利用率求解步骤2)的模型，获取该方案下导向标识位置的最优解；5)转入步骤3)，当点、线、面三级量化评价结果符合要求时，导向标识系统方案为优选。本发明方法极大地提高了导向标识评估的客观性和科学性。