在各像素包含以反射模式显示的反射区域的液晶显示装置中比以往提高反射率，实现比以往明亮的显示。液晶显示装置具备第1基板、第2基板及垂直取向型液晶层，具有多个像素。各像素包含以反射模式显示的反射区域。第1基板具有包含位于各像素内的第1区域和位于相互相邻的任意两像素间的第2区域的反射电极、以覆盖反射电极的方式设置的透明绝缘层、由透明导电材料形成并在各像素中设于透明绝缘层上的像素电极。第2基板具有相对电极。对沿行方向相互相邻的任意两像素、沿列方向相互相邻的任意两像素、或全部像素的液晶层施加相同极性的电压。在最高灰度级显示状态与最低灰度级显示状态中，对像素电极与反射电极间施加的电压的时间平均实质相同。