液晶显示装置(100)具备第一基板(10)、第二基板(20)和垂直取向型的液晶层(30)，具有多个像素(P)。各像素包含以反射模式进行显示的反射区域(Rf)。第一基板具有:包含位于各像素内的第1区域(12a)和位于相互邻接的任意两个像素间的第二区域(12b)的反射电极(12)；以覆盖反射电极的方式设置的透明绝缘层(14)；以及由透明导电材料形成，在各像素中设置于透明绝缘层上的像素电极(11)。第二基板具有与像素电极以及反射电极对置地设置的对置电极(21)。对沿行方向相互邻接的任意两个像素、沿列方向相互邻接的任意两个像素，或者全部像素的液晶层施加同极性的电压。对对置电极和反射电极施加相互不同的电位。与以往相比提高反射率，实现比以往更明亮的显示。