本申请提供了一种广告素材的分配方法、分配装置、设备和介质，所述分配方法包括：获取目标广告的素材集合和目标用户的用户画像；所述素材集合中包括目标广告对应的符合推广条件的至少两个广告素材；将所述目标用户的用户画像和每一个广告素材的素材特征输入至训练好的广告素材分配模型，预测每一个广告素材的点击概率；若每个广告素材之间点击概率的比较结果符合预设差异要求，则将点击概率最大的广告素材确定为目标广告素材，并将所述目标广告素材分配给所述目标用户的用户端；若每个广告素材之间点击概率的比较结果不符合预设差异要求，则按照广告素材的分配优先级确定目标广告素材，并将所述目标广告素材分配给所述目标用户的用户端。