本实用新型公开了一种具有可变发光色功能的新型广告灯箱，涉及到广告灯箱领域，包括灯箱本体，所述灯箱本体的内设置有图案显示板，所述灯箱本体的内壁上安装有显色切换箱，所述显色切换箱与所述图案显示板的的中心线相重合，所述显色切换箱的一侧内壁上通过用于切换显色的切换机构安装有多个转动轴。本实用新型中，当需要进行广告灯箱的背景色的切换时，电机转动通过传动轴和切换机构带动多个照明转辊同步转动从而使得同种色彩的色彩灯条同步转动，从而切换不同的色彩灯条对准透光孔并进行照明，从而可以根据使用场所和广告内容切换广告灯箱的背景色来提升展示效果，广告灯箱的适用范围广，展示效果好。