本实用新型涉及超市电子标签应用领域，具体为超市电子标签的转动机构，包括底座、支撑单元、活动单元和展示单元，所述底座的上表面固定连接有支撑单元，所述支撑单元的外壁设置有活动单元，所述活动单元的一端滑动连接有展示单元；本实用新型中，螺纹柱在支撑筒内部转动时能够对活动单元和展示单元的高度进行控制，在装置使用时能够使展示单元能够与货品更加贴近，且能够适应不同高度统一摆放的货品，支撑单元表面放置的活动单元和展示单元能够较好地与货品区分；通过第一外延杆和第二外延杆将电子货架标签主体向外延伸，第一外延杆与第二外延杆之间的转动能够使电子货架标签主体的安放更加自由，安放在货品旁时较为准确。