本申请提供了一种确定公益项目的推送用户的方法和装置，该方法包括：获得待推荐的公益项目的推文描述文本；确定推文描述文本的推文向量；基于业务服务平台中多个个筹项目的文本向量，确定文本向量与推文向量的相似度较高的至少一个目标个筹项目；基于业务服务平台中多个用户各自对应的个筹项目列表，从多个用户中确定对应的个筹项目列表中包含有目标个筹项目的至少一个候选用户，用户对应的个筹项目列表中包括用户感兴趣的至少一个可推荐个筹项目；从至少一个候选用户中，确定公益项目所需推送到的至少一个目标用户。本申请的方案可以更有针对性的向用户推送公益项目，提升公益项目的打开率和转化率。