本发明是一种用于播放数字电视分众广告的方法及装置，该方法及装置可利用分众广告发射终端，在处理器的控制下，将分众广告节目依次标上目标地址，编码器压缩打包，然后通过发射器发射出去；在分众广告接收终端，将接收到分众广告广播的目标地址和本机地址相比较，如果相同，则将广播的分众广告内容存入存储器，然后再播放。这样既可以满足分众广告的要求，又可以提高信道利用率，减少带宽资源占用，节省带宽费用，同时广告内容更新方便、成本低、广播效率更高。