本发明公开了一种动态内容发送方法，包括：服务器向用户发送其订阅或请求的内容时，根据用户的基本信息和所请求内容的基本信息生成对所请求内容的个性化处理策略；服务器判断该个性化处理策略是否符合用户要求，若是，则将请求内容按个性化处理策略处理后发送到用户终端；否则，服务器获取满足用户要求所需的相关用户信息或/和内容的其它相关信息，生成新的个性化处理策略，直到服务器判断个性化处理策略符合用户要求后，将请求内容按个性化处理策略处理后发送到用户终端。采用本发明方法，减小了动态内容个性化处理过程中信息的获取成本，提高了动态内容的发送效率，提高了用户业务感受。