本申请涉及动态内容项目创建。公开了用于创建广告的方法、系统和装置，包括编码在计算机存储介质上的计算机程序。在一个方面中，方法包括接收广告请求，该广告请求包括用户上下文数据。标识具有与用户上下文数据相匹配的分发参数的广告。所标识的广告可以包括一个或多个变量，该一个或多个变量基于用户上下文数据来被解析。用于广告的一个或多个变量将被解析成的馈送数据的真子集可以基于用户上下文数据和用于馈送数据的部分的性能测量来被选择，该馈送数据的部分先前已经被用来解析一个或多个变量。至少部分地通过包括选择的修改数据以代替一个或多个变量来修改广告。响应于广告请求，提供经修改的广告。