为帮助广告商管理他们的在线广告，可以对于广告活动或一部分广告活动，估计和/或跟踪一些业务度量，如ROI、利润、毛利润等等。广告商可以提供业务度量目标，如目标ROI、目标毛利润、目标利润等等。然后，广告投放系统可以调整广告活动(或广告活动的一部分)中的信息以便满足目标。类似地，广告商可以提供诸如最大化或最小化业务度量的目标。然后，广告投放系统可以调整广告活动(或广告活动的一部分)中的信息以便满足目标。目标可以接受一个或多个约束。广告商可以对一个或多个业务度量的值提供限制。然后，如果违反了限制，广告投放系统可以关闭或控制广告的投放。