本发明的系统和方法涉及管理和优化广告活动。根据本发明的一种方法包括选择父广告活动和生成子广告活动，其中子广告活动自动继承从父广告活动选定的广告标准。根据本发明的另一种方法包括：确定广告活动中多个广告的绩效度量，基于其绩效度量从多个广告中选择一个广告，以及运行选定的广告。绩效度量包括但不限于广告花费回报、转化、广告点击次数、购买数，列举几个度量。