本发明实施例提供一种基于3D场景的虚拟物品发放方法和装置，包括步骤：S1在3D场景中生成由移动物体的当前位置至随机位置的移动路径，并令移动物体沿移动路径移动；S2在移动物体沿移动路径移动的过程中，若检测到移动物体的投影被点中，生成目的地为新的随机位置的新的移动路径；S3令移动物体沿新的移动路径移动，并处于屏蔽点击功能，直至到达新的随机位置，并在到达新的随机位置时，将新的随机位置指定为当前位置；S4重复执行步骤S1至步骤S3，直至预设结束条件被满足，并同时记录数据；S5当记录的数据满足预设的虚拟物品发放条件时，发放随机产生的虚拟物品。本发明能够有效地通过游戏奖励虚拟物品的方式来吸引消费者，以达成销售的目的。