本实用新型提供了一种贴标装置压标结构，包括设置于基座上的出标板和连杆，连杆一端连接基座，另一端穿过调节板的回形槽并与调节板活动连接，调节板上还设置有转轴，转轴上设置有可径向收缩、回弹的弹性辊轮，当送料板与弹性辊轮未接触时，处于自然状态下的弹性辊轮环壁最低点与出标板上端面的延长线相切，当送料板与弹性辊轮接触时，处于径向受压状态下的弹性辊轮环壁最低点压紧在送料板上端面或送料板上的产品标签上。本实用新型能够通过弹性辊轮旋转压紧送料板上的产品标签，压紧过程中无需人工操作，非常方便，不仅能够自适应不同厚度的薄板产品标签压紧，而且在压紧过程中不会对产品标签造成硬性刮伤或擦伤。