本发明公开了一种基于热力图的区域营销方法及系统，涉及电信业务技术领域。该方法包括：监控基站的网络信令数据；对网络信令数据进行解析，提取用户的位置信息和业务信息；生成人口密度热力图层，将人口密度热力图层叠加显示在GIS地图上，生成基站价值热力图层，将基站价值热力图层叠加显示在GIS地图上，得到GIS热力图；根据GIS热力图的热力分布情况选定目标区域，对目标区域内的用户进行区域营销。本发明能够直观地展示用户的基数分布情况以及价值分布情况，以及不同区域之间的人口密度和价值分布的地理性差异，能够为营销人员提高合理可靠的决策依据，使营销人员能够根据不同区域的热度情况进行精准的定向化营销，从而提高营销效果。