本发明公开了一种富文本展示和刷新的方法及终端；本发明根据预先自定义的数据存储格式JSON Schema获取所有自定义元素与文本节点；若为自定义元素，则根据所述自定义元素的元素类型和自定义属性，调用富文本编辑器中与所述元素类型对应的渲染组件，由对应的渲染组件渲染生成与所述自定义属性对应的页面内容；若为文本节点，则由文本渲染组件根据所述文本节点的自定义属性来对所述文本节点的文本内容进行渲染，生成文本内容；本发明基于前端组件化的背景和思路，预先进行了数据存储格式JSON Schema的自定义，自由度高，提高了数据格式的扩展性，并按照页面元素的类型，选择对应的组件进行渲染，提高了代码的可维护性。