本发明公开了一种基于营销文本的数据处理方法及装置，该方法包括：获取待处理营销文本信息；利用预设的标签处理规则对待处理营销文本信息进行分类处理，得到标签信息；标签信息与待处理营销文本信息的行业和文本风格相关；利用预设的属性处理规则对待处理营销文本信息进行识别处理，得到属性信息；对标签信息和属性信息进行处理，得到第一三元组信息；第一三元组信息包括M个元素信息；M为大于等于3的正整数；元素信息与标签信息和属性信息相关；第一三元组信息用于构建引导生成营销文本的知识图谱。可见，本发明有利于提高营销文本的标签化处理效能，进而提高关键信息提取质量，以构建有效的知识图谱。