本发明公开了一种用于创意文案生成的数据处理方法及装置，该方法包括：检测是否接收到任务请求，得到检测结果；任务请求包括输入任务信息；当检测结果为是时，利用预设的编码模型对任务请求进行处理，得到编码特征信息；编码模型包括文本编码模型，和/或，图像编码模型，和/或，图文编码模型，和/或，文图编码模型；图文编码模型用于对图像编码模型的输出数据信息进行处理；输出数据信息的数据类型为矩阵；对编码特征信息进行匹配处理，得到目标素材信息；目标素材信息用于指示对创意文案的生成。可见，本发明有利于实现智能化的多模态连接和调节，提高创意文案素材转换的效率和降低成本。