本申请实施例公开了一种虚拟展示系统及方法。其中，该系统包括：用户终端，用于向虚拟展示服务发送配置信息获取请求；配置信息获取请求包括用户标识信息、设备环境信息以及目标场景信息；虚拟展示服务，确定与配置信息获取请求匹配的配置信息，并将配置信息反馈至用户终端；用户终端，还用于根据配置信息，确定目标场景的场景模型地址、展示内容地址以及浏览配置文件；用户终端，还用于根据场景模型地址和展示内容地址，加载目标场景，并根据浏览配置文件更新目标场景的浏览配置项，以进行目标场景的展示。本技术方案，可以动态加载展示内容，有利于展示内容的推广，使展示场景具有良好的重用性和通用性。