本公开提供了一种营销评价方法，可以应用于大数据技术领域或金融领域。该方法包括：获取营销数据；基于营销能力评价算法和营销数据获取营销评价指标，其中，所述营销能力评价算法包括客群管理能力评价子算法，创收能力评价子算法，客群资产提升能力评价子算法，以及新客激活能力评价子算法中的至少两种；营销评价指标包括至少两种营销评价子指标，营销评价子指标与评价子算法相对应；基于营销评价指标构建营销综合评价矩阵；基于营销综合评价矩阵和预设的指标评价向量获取营销综合评价向量。本公开还提供了一种营销评价装置、设备、存储介质和程序产品。