本申请公开了一种开机广告投放方法、播放方法及显示设备、服务器，服务器基于显示设备的不同时间段的用户画像检索的广告素材文件，计算文件预下载截至位置并按照预设形式自定义生成广告文件。根据显示设备的存储空间向显示设备预先投放目标广告个数的广告文件，显示设备基于各个广告文件中的文件预下载截至位置下载对应的预下载广告内容，并在下一次开机时，选取与开机时刻对应的目标广告文件，并播放目标广告文件对应的预下载广告内容。可见，该方法、服务器及显示设备可在显示设备有限的存储空间内存储多个广告的预下载广告内容，并可基于开机时刻选取适配的目标广告文件的预下载广告内容，提升广告投放的TA浓度，提高开机广告投放效率。