本发明公开了一种发送方式的确定方法和装置，涉及人工智能技术领域。该方法的一具体实施方式包括：获取第一对象包含的第一对象信息；将所述第一对象信息输入对象分析模型中，得到所述第一对象的初始发送方式；获取利用所述初始发送方式分发所述第一对象产生的反馈效果数据；将所述反馈效果数据输入对象评价模型中，得到评价结果数据；利用所述评价结果数据，更新所述对象分析模型，以及利用更新后的对象分析模型得到所述第一对象的优化发送方式。该实施方式能够减小发送过程中需要消耗的人力财力，并提升发送后的反馈效果。