本发明提供了一种消息渠道归因方法、装置及系统，其中方法包括：重复执行基于所述奖励矩阵构建转化率矩阵，直到满足结束条件；其中，所述转化率矩阵包括任一状态下执行任一动作所带来的综合转化率，所述综合转化概率为当前转化率与延迟转化率的和值，所述延迟转化率为任一状态下执行任一动作对未来转化的贡献率。本申请在构建转化率矩阵时一个状态下执行一个动作对应综合转化率，不仅考虑了一个状态下执行一个动作对应当前转化率，也考虑一个状态下执行一个动作对应对未来转化的延迟转化率，这样在两个及以上消息渠道均触达用户端的情况下，可以合适的确定不同渠道状态对应的综合转化率，从而方便后续进行准确归因。