本公开关于媒体资源转化归因预测模型生成、应用方法及装置，该方法包括：获取媒体资源转化归因预测模型；该模型以媒体资源画像描述信息和用户画像描述信息为输入，以第一概率和第二概率为输出，该第一概率表征归因结果为用户触发转化的概率，该第二概率表征归因结果为媒体资源曝光转化的概率；获取训练样本集，该训练样本集中包括第一正样本、第二正样本和负样本，该第一正样本、第二正样本和负样本均包括第一标签；将该训练样本输入该模型，以使得该模型得到第一概率和第二概率；根据第一概率、第二概率和第一标签，确定损失值；基于该损失值调整该媒体资源转化归因预测模型的参数，直至满足训练停止条件。本公开可以提升归因准确度。