本申请提供一种品牌画像的构建方法及装置，该方法包括：获取国际品牌的运价发布数据以及国际品牌的客票销售数据；对国际品牌的运价发布数据和国际品牌的客票销售数据进行处理，得到国际品牌的运价始发到达客票数据；根据国际品牌的运价始发到达客票数据，进行分析得到国际品牌的目标指标集合；根据目标指标集合，确定国际品牌的综合得分；根据国际品牌的综合得分和国际品牌的目标指标集合，生成国际品牌的品牌画像。从而通过生成的品牌画像可以发现并完善有潜力的品牌运价，提升了传统渠道的营销能力收益水平。同时使得航空公司获取产生更多盈利与营收的机会，并助力品牌运价营销产品的商务策略实施及市场营销推广。