本申请提供一种用户标签的生成方法及设备，应用于大数据技术领域。通过获取预设时段内热度值大于阈值的多个目标内容，从多个目标内容中确定已创建的用户标签，获取已创建的用户标签在多个目标内容的上下文信息，通过对已创建的用户标签在多个目标内容的上下文信息进行数据分析，可得到每个已创建的用户标签所对应的新用户标签。上述方案是基于已有用户标签从数据平台时下热点内容中挖掘新的用户标签，可学习到新的网络词，并将其转换为新用户标签，可提高用户标签挖掘的效率和质量。