本申请提供一种用户标签确定方法及装置，该方法包括：获取目标用户在预设周期内的每日用户行为；所述每日用户行为是基于所述目标用户在预设路径中各节点之间的游走得到的；基于所述每日用户行为，生成对应的每日行为矩阵；基于所述每日行为矩阵以及对应的衰减权重，融合计算后得到目标用户标签；其中，所述衰减权重表示所述预设周期内不同日期的每日用户行为生成的每日行为矩阵对所述目标用户标签的不同影响；所述目标用户标签用于表征所述目标用户的特性。本申请实施例提供的用户标签确定方法，用于基于用户的历史行为，对用户进行精准定位。