本发明实施例涉及偏好分析领域，具体公开了一种基于大数据的用户偏好分析方法及系统。本发明实施例通过记录用户的行程数据，对所述行程数据进行分析，生成用户的行程路线和行程时间段；获取用户在所述行程路线中的购物数据；对所述购物数据进行偏好分析，生成用户的行程购物偏好需求；根据所述行程购物偏好需求、所述行程路线和所述行程时间段进行筛选推荐，得到并展示多个推荐商家信息。能够对用户在固定的行程路线上的购物习惯进行获取与分析，生成用户的行程购物偏好需求，并根据行程购物偏好需求，向用户推荐更多的推荐商家信息，便于用户摆脱单一的固定路线商家选择，提供更加丰富的与用户偏好契合的选择可能。