本发明提供了应用于大数据营销领域的通用数据模型及其构建方法和一种大数据营销领域的数据规范方法。所述通用数据模型包括若干行业模型包。采用上述技术方案后，从大数据营销领域的业务层视角提供分层可扩展的业务建模方式来弥补业务方和数据工程师之间缺少的业务统一语言，可以规范化数据源数据类型，并保持类型一致性；通用数据模型建模系统的逻辑层，方便业务方在上面快速定义业务，容易模拟业务创新；通用数据模型建模系统的模型层可以通过数据表编辑器直接落地到物理层；通过通用数据模型规范化后的数据具有业务信息，而非简单的数据，规范化后的数据方便与第三方系统或工具进行有业务价值的集成。