本申请实施例公开了一种赛事直播时物品推荐方法、装置、设备、介质及程序产品，属于直播技术领域。该方法包括：在直播界面上显示赛事直播流中历史精彩片段的回放控件，赛事直播流是基于虚拟环境中的虚拟角色进行比赛的事件的直播流；响应于回放控件上的回放操作，分屏显示直播界面中的直播画面与历史精彩片段的回放画面；在回放画面的播放区域上显示推荐物品的购买入口，推荐物品是与虚拟环境和/或虚拟角色相关的物品。该方法能够基于观众的兴趣点进行物品推送，且保证观众购买推荐物品的过程中，观众能够获知全局的赛事进度。