本发明公开了一种营销策略的确定方法、装置、计算机设备和存储介质，其中方法包括：获取目标用户的用户特征信息以及待营销的产品特征信息；将用户特征信息和产品特征信息输入到预先训练得到的预测模型中，输出目标用户在不同营销策略下的购买概率增量；根据目标用户在不同营销策略下的购买概率增量，确定出适于目标用户的营销策略。本发明通过利用预先训练的预测模型，将所述用户特征信息和所述产品特征信息作为输入，预测出目标用户在不同营销策略下的购买概率增量，确定出营销策略对购买概率提升所带来的具体量化结果，并根据该量化结果确定出相应的营销策略，从而确定出更精准的营销策略。